Cómo realizar un análisis de palabras clave

Yaiza Serrano Brunet

In SEO Posted septiembre 21, 2020

¿Qué es un análisis de palabras clave o “keyword research”?

Antes de explicar qué es un análisis de palabras clave, el punto de partida de cualquier estrategia SEO-on page es entender qué son las palabras clave. Una palabra clave es uno o varios términos utilizados por los usuarios como ecuaciones de búsqueda para resolver sus necesidades de información.

El análisis de palabras clave (“keyword research”) es un proceso mediante el cual seleccionamos las palabras clave para las cuales vamos a posicionar las páginas de nuestro sitio web. En el caso de los sitios web existentes, el análisis de palabras clave nos permite conocer nuestra posición y la de la competencia, cosa que nos ayuda a observar la evolución de nuestro trabajo SEO y a poder determinar los efectos positivos o negativos de las diferentes acciones que vayamos implementando en el sitio web.

También, tanto en los casos de las temáticas dadas de antemano, así como en las seleccionadas por nosotros, este proceso nos ayuda a determinar el nivel de competencia en ese sector o nicho específico. Algunos aspectos que tener en cuenta y que no debemos perder nunca de vista durante el proceso de análisis de palabras clave son:

• Para qué términos o palabras clave queremos competir.
• Cómo buscan nuestros usuarios potenciales (intenciones de búsqueda).
• Qué palabras clave presentan una mayor probabilidad de generar conversiones.
• Si tenemos suficientes recursos (económicos, humanos, etc.) para competir con el resto de los sitios web de nuestra temática.

Short tail vs. long tail keywords

También conviene tener en cuenta la relación existente entre palabras clave y búsquedas (ley de Zipf):

• Fat head: Palabras clave que presentan el mayor volumen de búsquedas y son las más competidas.
• Chunky middle: Palabras clave que presentan un volumen de búsquedas y competencia moderados.
• Long tail: Palabras clave que presentan el volumen de búsquedas más bajo, pero también la menor competencia.

Intenciones de búsqueda

Existen tres tipos de búsquedas diferentes según nuestra intención de búsqueda cuando utilizamos un motor de búsqueda:

• Navegacionales: El usuario utiliza como términos de búsqueda el dominio del sitio que busca.
• Transaccionales: Cuando la misma consulta denota la intención de hacer algo (comprar, alquilar, etc.).
• Informacionales: El usuario desea información para resolver una necesidad informativa.

Estrategias de palabras clave

A la hora de determinar la estrategia de palabras clave, se puede competir en tres frentes diferentes:

• Competir por pocas palabras clave generalistas con grandes volúmenes de búsqueda. Esta estrategia está solo al alcance de grandes sitios.
• Competir por muchas palabras clave muy específicas con bajos volúmenes de búsqueda. Esta es una estrategia al alcance de cualquier sitio.
• A medio camino entre las dos anteriores.

Otros aspectos a tener en cuenta en el «keyword research»

A la hora de escoger las palabras clave a trabajar, también es importante fijarse en…

• Su potencial de tráfico.
• Patrones de búsqueda en el sector.
• Tendencias de búsqueda a largo plazo (palabras que se buscan más y palabras en desuso).
• Patrones estacionales (se mantienen a lo largo del año o se dan en periodos determinados).

Métodos y herramientas para llevar a cabo un análisis de palabras clave

Una vez conocemos cómo se clasifican las palabras clave, podemos aplicarlo a nuestro proyecto. Primero de todo, debemos tener muy claro qué es lo que ofrecemos y preguntarnos cómo nos buscarían los usuarios. Para realizar el estudio o investigación de palabras clave, podemos seguir los métodos siguientes:

• Redactar una lista extensa de palabras clave para las cuales nos interesa que la web de nuestra biblioteca esté bien posicionada.
• Realizar un análisis de las palabras clave que han generado visitas en nuestro sitio web mediante herramientas de analítica web.
• Revisar las palabras clave empleadas en la búsqueda interna de nuestro sitio web.
• Analizar los sitios web de la competencia con el objetivo de determinar las palabras clave empleadas.

Una vez obtenida la lista de palabras clave a trabajar, la completaremos con singulares y plurales, sinónimos, combinaciones con otros conceptos de interés semántico, variantes y extensiones de cada término como conjugaciones, etc.